Ce n'est pas une évolution mais bien une révolution que mettent en œuvre les responsables marketing d'Edrington, le groupe écossais qui possède The Macallan . Avec l'effet de nouveauté comme le risque commercial que cela comporte... Ce single malt réputé des Highlands modifie les packagings et les étuis de ses cuvées disponibles en GMS. Mais surtout, The Macallan supprime les mentions d'âge de ses bouteilles, jouant résolument sur son image et sur son savoir-faire pour intéresser les clients. Les cuvées 12,15 et 18 ans d'âge seront ainsi dans les prochains mois remplacées par les noms respectifs d'Amber, Sienna et Ruby . Ces nouvelles déclinaisons, qui offrent un dégradé de couleurs naturelles selon son propriétaire, expriment le vieillissement exclusif de cette gamme dans des fûts de xérès espagnol.
Ce changement stratégique sera un cap important à franchir pour Rothschild France Distribution (RFD) qui commercialise la marque . Avec un angle d'attaque qui consiste à valoriser la couleur comme un vrai gage de complexité et de durée d'élevage sous bois. Cela, alors même que Glenfiddich, qui avait pendant un temps abandonné sa mention d'âge, a dû se résoudre à apposer à nouveau un chiffre au début des années 2000...
Contenance : 70 cl PVC indicatifs : 43 € pour Amber, 69 € pour Sienna et 149 € pour Ruby
