Coca-Cola ressuscite Nestea en GMS

Comme annoncé en exclusivité sur www.rayon-boissons.com dès le 10 février dernier, Coca-Cola France entend se relancer sur le marché français des thés glacés avec Nestea. Pour se distinguer du leader Lipton Ice Tea, commercialisé par le rival PepsiCo, le groupe a opté pour des parfums originaux tels que mangue-ananas et thé vert saveur agrumes. Faiblement caloriques, les recettes contiennent de la stévia.

Ce relancement de Nestea ne s’annonce pas de tout repos. La marque de Coca-Cola n’est en effet jamais parvenue à s’imposer en grande distribution. Le segment des thés glacés en GMS est quadrillé par Lipton, qui pèse la moitié des volumes, et par les MDD (42 % de part de marché) . L’an dernier, Orangina-Schweppes avait aussi ressorti des cartons Oasis Tea. Les ventes n’ont guère été au rendez-vous. La filiale de Suntory a d’ailleurs annoncé vouloir se retirer des thés glacés.