Après avoir repris Café de Paris début 2020, Invivo avait promis par la voix de son directeur général Thierry Blandinières « de faire pétiller l’esprit français dans les rayons et, in fine, de reprendre des parts de marché aux proseccos et aux cavas ». Le groupe coopératif s’en est incontestablement donné les moyens : relooking des packagings, nouvelle campagne de pub et surtout extension de la gamme. La marque de VMQ sort même des sentiers battus en devenant la première grande signature hexagonale à se lancer sur le segment des wine seltzers. Comprenez des cocktails pétillants à base de vin, d’eau et d’extraits naturels d’arômes de fruits. Lesquels s’inspirent du succès des hard seltzers, ces eaux pétillantes alcoolisées qui débarquent en force dans les linéaires français après avoir cartonné aux États-Unis. Faibles en alcool (6,5°) et peu caloriques, les wine seltzers de Café de Paris ciblent une large clientèle, notamment féminine, en quête de fraîcheur à l’apéritif ou au cours de soirées. Imaginée comme une alternative aux effervescents, aux bières ou aux cocktails, cette nouvelle gamme est conditionnée en bouteille de 20 cl et déclinée en trois saveurs : pêche, cerise et fleur de sureau. Pour surfer sur la notoriété de la marque, Invivo Wine préconise de l’implanter au rayon mousseux.
Contenance : 20 cl PVC indicatif : 2,29 €
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