Système U vient de changer intégralement l'identité de sa gamme de champagnes à marque propre Louis Danrémont. Cette démarche vise à donner plus de poids à cette MDD au sein de la catégorie champagnes.
Coïncidence ou non ? Dans le numéro de décembre dernier, Rayon Boissons passait au banc d'essai les champagnes bruts à marques de distributeurs. Celui de Système U décrochait la deuxième place malgré des avis mitigés quant à son packaging. On pouvait y lire : « Son étiquette a divisé le jury. Proche d’un mousseux en cuve close pour certains, issu de l’univers du luxe pour d’autres, le point positif est que le produit se repère très facilement en rayons » . Quatre mois plus tard, les champagnes MDD de l'enseigne refont surface avec une identité totalement revue . Laquelle se veut plus forte et empreinte de modernité.
La nouvelle étiquette se rapproche davantage des codes du champagne . Elle se dote d'un losange, trait d'union entre les différentes références de la gamme afin de gagner en visibilité. Ce relooking consacre également Louis Danrémont en tant que marque à part entière. Il lui confère en effet une véritable identité et une image spécifique.
Ce nouveau packaging intervient également au moment où les ventes de champagnes MDD sont en perte de vitesse. Perturbées par l'activité promotionnelle accrue des marques nationales, les marques de distributeurs ont bien du mal à faire le poids. De son côté, Système U écoule chaque année quatre millions de bouteilles , dont 15 % d'entre elles proviennent de la MDD. Louis Danrémont génère plus de 11 % du chiffre d'affaires lorsque les autres champagnes à marques de distributeurs avoisinent les 10,5 %. Une situation que l'enseigne souhaite encore améliorer.
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