Avec oxygène, Casino espère se donner un peu d’air. Alors que le groupe désormais dirigé par Philippe Palazzi est en pleine phase de relance après s’être délesté de la quasi intégralité de ses hypers et supers sous enseigne Casino, il se recentre sur son activité de proximité, Franprix en tête. L’enseigne urbaine bénéficie donc depuis la fin de ce mois de juin d’un nouveau concept baptisé « oxygène ». Décliné dans trois points de vente parisiens de tailles et de typologies différentes (dépannage, complémentaire et référent), il sera testé durant trois mois, ce qui permettra d’ajuster la proposition qui sera ensuite présentée aux franchisés cet automne.
« L’offre a été pensée par moments de consommation et enrichie de produits d’impulsion, d’innovations et de produits engagés pour être au plus près des attentes des urbains » , décrypte Laurent Rapoport, directeur exécutif en charge de l’offre, du marketing et du digital. Dans le détail, l’assortiment est plus dense avec davantage de références au m 2 , du crossmerch, plus de MDD et plus d’innovations. L’enseigne conserve des marqueurs forts tels que des menus « plat, dessert et boisson » à 5,50 €. Franprix annonce également la mise en avant de produits engagés au travers de marques comme Café Joyeux ou RamDam social .
La part belle est également faite à l’ultra frais avec une allée primeur dès l’entrée du magasin et des corners thématiques proposant des fruits à la découpe, un snacking traiteur chaud ou froid, du jus pressé à froid ou encore des légumes à croquer. Des fruits et légumes estampillés « sélection de saison Franprix » font également leur apparition avec, à terme, une vingtaine de références différentes.
Enfin, des services sont également à disposition telles que des casiers Vinted Go , des casiers connectés Les Biens en Commun pour louer de l’équipement du quotidien, du gardiennage de clés ou encore un système de bagagerie.
« Nous voulons permettre à nos franchisés partenaires d’être le plus cohérent possible avec la surface de leur magasin, leur clientèle et leurs habitudes de consommation, annonce François Alarcon, directeur général adjoint en charge de la franchise et des opérations. L’objectif est simple : améliorer le CA/m2 en adaptant à chaque surface la meilleure offre possible avec plus de choix, la meilleure approche MDD et une stratégie promotionnelle optimale pour faire de nos magasins des lieux dynamiques, attractifs et prospères. » Et ainsi redonner de l’air à Casino.
Les trois typologies de magasin :
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Magasin de dépannage (moins de 300m 2 ) : 276 avenue Daumesnil dans le 12 e arrondissement (156m 2 ).
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Magasin complémentaire (de 250m 2 à 500 m 2 ) : 54 rue Belgrand dans le 20 e arrondissement (272m 2 ).
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Magasin référent (plus de 450 m 2 ) : 112 rue Cardinet dans le 17 e (633m 2 ).
