CLUB DES SOMMELIERS
Résultat de la décision de Casino de n’avoir plus qu’une seule marque maison de vins pour les trois plus grosses enseignes du groupe, la signature Club des Sommeliers devient transversale à Casino proximité, Franprix et Monoprix. Incarnant une expertise œnologique, la signature historique de Casino créée en 1988 s’est en effet imposée. « Dans une logique de clarté et de cohérence de marque, le groupe a capitalisé sur la signature avec la notoriété la plus forte », souligne Maëva Cohen-Roisin, acheteuse vins chez Monoprix. « La gamme Club des Sommeliers possède également des marqueurs de différenciation grâce à l’approche pédagogique du packaging qui guide le consommateur dans ses choix », poursuit Arnaud Mateos, responsable achats vins pour le groupe Casino.
Les étiquettes Club des Sommeliers ont donc pris place dans les rayons de Franprix et de Monoprix en substitution des gammes propres à chaque enseigne à savoir les vins Franprix et La Cave en Ville lancée en septembre 2023 chez Monoprix. La bascule débutée en septembre de l’année dernière vient de s’achever.
À date l’assortiment comprend d’une part l’offre classique (140 références dont 80 chez Franprix et 50 chez Monoprix) mais également l’offre premium avec les références Grandes Réserves élaborées en partenariat avec des domaines et châteaux renommés (23 références dont 11 chez Franprix et Monoprix). Cet assortiment vient d’ailleurs de s’enrichir d’une nouvelle référence en collaboration avec Château de Pommard. Laquelle sera proposée chez Casino et Monoprix.