Coffe trinque au St-Mont chez Leader Price

Manifestement, Leader Price a été satisfait de l’ opération réalisée à l’automne dernier avec Jean-Pierre Coffe sur le beaujolais nouveau. Le chroniqueur télé avait en effet cautionné le vin de Dominique Piron. Résultat : l’enseigne de hard-discount du groupe Casino a écoulé 60 000 bouteilles . A partir du 15 juin prochain, Leader Price va cette fois-ci communiquer sur son rosé de l’été. Il s’agit d’un St-Mont baptisé les « Convives » et produit par les Producteurs Plaimont.

Le 24 février dernier, Jean-Pierre Coffe et l’œnologue de l’enseigne Aude Rebourcet-Rabah se sont en effet déplacés dans le Gers pour effectuer leur sélection . Ils ont opté pour un rosé de couleur rose pâle produit majoritairement avec des cépages autochtones, le tannat et le pininc, complétés par du cabernet sauvignon. Le profil aromatique se caractérise par des senteurs « de bourgeons de cassis et de petits fruits de rouges », précise l’œnologue dans un communiqué.

Ce vin coup de cœur sera proposé à un PVC plutôt bien valorisé : 4,99 € la bouteille 75 cl . Soucieux aussi de se développer sur les ventes de Bag-in-box®, Leader Price disposera dans ses linéaires d’une déclinaison de cette référence en format 3 l vendue au prix de 13,99 €. Ce qui constitue une offre attractive en termes de tarif. Ramené à la bouteille, le PVC de la caisse-outre est 30 % moins cher que celui de la bouteille. Au total, l’enseigne a tablé sur un volume de 160 000 équivalent cols sur la saison.

Cette promotion a donc permis à Jean-Pierre Coffe de s’immiscer une seconde fois dans la sélection d’une cuvée pour le rayon vins. Le chroniqueur télé est du reste impliqué dans le choix et le suivi de la nouvelle gamme alimentaire de Leader Price Sélection de Nos Régions. Pour cette opération, l’égérie publicitaire de Leader Price n’a pas du se faire prier pour descendre dans le Gers où il a tissé des liens étroits avec les Producteurs Plaimont. Et ce, depuis de nombreuses années. A l’époque où il officiait sur France Inter, il a notamment délocalisé l’une de ses émissions à Saint-Mont en 2006. Pas plus tard qu’en avril 2011, Jean-Pierre Coffe a participé également à l’opération Vignobles en Fête, événement organisé par les vignerons gersois. Histoire peut être de poursuivre les dégustations de vins rosés du Sud-Ouest.