Les liquides ont continué de s’afficher en 2022. Avec une augmentation de + 3,1 % de leur pression promotionnelle , ils maintiennent leur part de voix stable à 12,8 % quand les autres catégories composant les PGC sont en retrait.
Dans le détail des liquides, si les vins restent les plus visibles sur prospectus avec 36,1 % de part de voix, les apéritifs et alcools ont mis le paquet avec une hausse de leur pression promo de + 8,9 % et un gain de part de voix de + 1 point , soit la plus forte progression de la famille. Des signatures comme Ballantine’s et Martini ont notamment frappé fort avec des bonds de pression promo de + 8 % et + 12 % par rapport à 2021 . Les autres catégories de liquides en hausse sont les bières ainsi que les sirops et concentrés. En revanche, les vins, les softs, les eaux et les jus de fruits & de légumes se sont faits plus discrets.
En nombre d’UB, les marques nationales cumulent plus de 40 000 visuels sur tracts en 2022 et c’est la bière qui occupe les premières places . Leffe est la marque la plus représentée des liquides malgré une baisse de sa pression promo de - 4 %, suivie de Goudale, qui a en revanche davantage donné de la voix (+ 9 %) . Le podium des signatures nationales est complété par Coca-Cola, également en retrait (- 14 %) . A noter dans les vins, la 3 e place de Jean Bouchard en Bourgogne qui a fait exploser les compteurs avec + 35 % de pression promo malgré le manque de disponibilités du vignoble !
