C'est un tournant symbolique pour l'hypermarché de Fréjus (83). Passé sous pavillon Auchan il y a un an, cet ancien Géant Casino est le premier à incarner le nouveau concept développé par l'enseigne nordiste. Après trois mois de travaux, réalisés sans fermeture, le magasin dirigé par Eric Diego (deuxième en partant de la gauche sur la photo) a été inauguré le mercredi 18 juin, en présence de nombreux responsables Auchan, dont Guillaume Darrasse (à droite sur la photo) , directeur général. Une inauguration à forte portée stratégique pour l'enseigne.
D'une surface de 8 300 m², proche du nouveau format cible de 8 000 m² souhaité par Auchan pour ses hypermarchés, le magasin emploie 230 collaborateurs. Il a été entièrement réaménagé pour fluidifier le parcours client et répondre aux nouveaux usages de consommation. Le site dispose désormais de deux entrées distinctes : l'une côté non-alimentaire, l'autre sur la zone des halles métiers. Deux larges allées centrales facilitent la circulation, tandis que des gondoles basses offrent une meilleure lisibilité de l'offre et un environnement visuel allégé sur une grande partie du magasin. Le sol a également été refait, améliorant à la fois l'esthétique et le confort sonore. Côté encaissement, 18 caisses traditionnelles ont été ajoutées, en complément des 24 caisses libre-service .
L'offre a été profondément revue, avec une vaste zone alimentaire réunissant l'ensemble des métiers de bouche et menant jusqu'à la cave à vins. Chaque univers de cette zone marché est structuré en alcôves, avec un stand traditionnel et une offre en libre-service particulièrement développée, notamment au rayon poissonnerie, désormais agrandi. Le magasin s'enrichit aussi d'un espace snacking, d'une zone santé/bien-être/parapharmacie et d'un espace optique, ainsi que d'un stand bijouterie. Le textile enfant, autrefois exploité en concession par C&A, a été réintégré dans l'offre permanente, désormais élargie à toute la famille. L'animalerie bénéficie également d'un traitement soigné, avec un espace regroupant alimentation et accessoires.
Trois espaces saisonniers , dont deux en non-alimentaire et un en alimentaire, sont prévus pour animer le magasin tout au long de l'année. Celui consacré à l'alimentaire comprend une très large sélection de liquides , notamment des vins rosés régionaux, et accueille régulièrement des dégustations.
Enfin, Auchan met l'accent sur les produits locaux avec une signalétique dédiée, " Ça vient d'ici ". En entrée de magasin comme dans chaque entrée de rayon, les références régionales bénéficient d'une visibilité renforcée, souvent mises en avant sur des meubles bas .
Ce concept devrait être déployé dans les mois à venir, notamment dans les magasins de Marseille La Valentine, Nîmes et Aix-en-Provence dans les Bouches-du-Rhône.