Philippe Brochard avait le sourire, jeudi dernier à Paris, sur la scène du Retail Execution Forum coorganisé par Linéaires, les Éditions Dauvers et Externis. Le directeur général d’Auchan Retail France et Luxembourg s’est réjoui d’annoncer « une vague d’investissements dans les prix dès lundi prochain » . Soit le 4 décembre.
Selon les points de vente, « 1 000 à 25 000 prix seront concernés » et « la baisse sera significative » , a prévenu Philippe Brochard. Cela tombe bien, puisque les hypers Auchan étaient jusqu’ici à la traîne sur ce critère. Au premier semestre 2023, leur indice tarifaire sur les liquides et les vins s’élevait ainsi à 98,3 selon les relevés de la rédaction de Rayon Boissons. Un chiffre à mettre en parallèle avec les indices de Leclerc (89,2), de Système U (94,2), d’Intermarché (94,3) ou encore des hypers Carrefour (96,8).
Ce repositionnement sera mis en œuvre de manière « éminemment locale » , « par zone de vie » . Il sera « ferme et définitif » et concernera les PGC, « car nous avons déjà beaucoup investi sur le frais » , a ajouté Philippe Brochard.
A l’issue de la conférence, le directeur général d’Auchan Retail France et Luxembourg a précisé sur son compte LinkedIn :
« Nous voulons toujours faire plus et mieux pour nos clients. Nous avons effectué un travail en profondeur pour transformer notre supply chain, notre IT et nous pilotons désormais l'entreprise avec la data.
« Nous sommes tous mobilisés pour inventer le retail de demain, le Auchan de demain. Et ça commence vraiment demain dans tous nos magasins avec une baisse de prix d’une ampleur inédite.
« Nous avons entendu nos clients et à l’approche des fêtes, comme toute l’année, nous voulons que chacun puisse acheter ce qu’il veut et pas seulement ce qu’il peut !
« Le prix à n’importe quel prix ? Ce n’est pas notre philosophie : on reste particulièrement attentif à la qualité, à la bonne alimentation, aux origines France pour défendre notre souveraineté alimentaire et redonner le pouvoir d’acheter français. Pour que nos clients n’arbitrent plus sur les fruits et légumes, la viande, le poisson… ou en ce moment sur le chocolat de Noël.
« Chez Auchan, c’est qualité, prix et plaisir ! »