Nouvelle étape dans la montée en puissance d’Aldi dans le domaine de la communication. L’enseigne, qui vient d’obtenir le feu vert pour la reprise du parc de Leader Price, a dévoilé dimanche dernier sur son site internet sa «vraie surprise de Noël» . Cette vidéo met en scène des consommateurs testant à l’aveugle plusieurs produits affichés à des prix différents mais en réalité strictement identiques. Et le résultat est éloquent, puisque dans leur immense majorité, les personnes interrogées affirment préférer les produits les plus chers.
Pour le champagne , par exemple, 83 % des membres de l’échantillon questionné par l’institut Ipsos déclarent avoir préféré le champagne lorsqu’il était affiché à un prix plus élevé. Alors qu’il s’agissait à chaque fois du champagne Veuve Durand 1 er cru brut proposé par l’enseigne à 16,99 € pour les fêtes.
Cette campagne permet à Aldi de souligner le bon rapport qualité/prix de ses produits. Calendrier oblige, elle vise aussi à promouvoir sa gamme de Noël , au sein de laquelle on retrouve notamment deux vins tranquilles : un chardonnay IGP pays-d’oc Jean Giner à 2,99 € et un côtes-du-rhône-villages plan-de-dieu La Cour du Couvent à 3,99 €.
Mots-Clés
