Comment Orangina-Schweppes fait le buzz pour le lancement d'Oasis Thé

« Nous avons souhaité casser la logique de lancement de produit grande consommation pour Oasis Thé », annonce Hugues Pietrini, directeur marketing d’ Orangina-Schweppes . Depuis six mois, les équipes du numéro deux des soft-drinks en France s’activent pour créer le buzz autour de la nouvelle marque de thé glacé. A commencer par le lancement d’une version remixée de la chanson « Let’s All Chant » par le Dj Bob Sinclar . « Le titre s’écoute déjà dans les boîtes de nuit », se réjouit Emilie de Sautereau, chef de groupe Oasis.

Le lancement du produit s’est poursuivi sur la page Facebook de la marque, avec l’annonce début mars 2010 de « l’agrandissement de la tribu Oasis », puis par la diffusion d’un clip humoristique, dans la droite lignée de la dernière copie publicitaire du leader des boissons aux fruits plates.

Les retours ne se sont pas fait attendre. Peu de jours après, quelques milliers d’utilisateurs exprimaient des avis favorables. « Avec plus de 750 000 fans, Oasis est la marque française la plus active sur Facebook », commente Hugues Pietrini. Cette communication originale permet en effet de toucher les cibles adultes et jeunes adultes , qui représentent plus de trois quarts des consommateurs d’Oasis.