Au menu cette année : des super-héros et du fruit ! « Notre ambition est de dynamiser le marché des sirops et de recruter des consommateurs en répondant à des unités de besoin non couvertes à date » , expose d’emblée Charlotte Parpillon , chef de produits GMS et category manager de Routin. Pour ce faire, le sirupier basé à la Motte-Servolex (73) s’offre des collaborations avec deux nouvelles licences . Après Oasis, Carambar et Ocean Spray, c’est au tour de DC Comics , qui compte plus de neuf millions de fans, et de Saint Mamet , la signature experte du fruit, de rejoindre la catégorie des sirops.
Dès ce mois d’avril, trois super-héros envahissent donc les rayons . Et pas des moindres ! Batman – le top deux des super-héros auprès des 6-12 ans – Superman et Wonderwoman habillent respectivement des bidons de menthe, grenadine et fraise. Le plan de lancement reposera notamment sur la sortie du film Superman au cinéma cet été.
En parallèle, Routin a développé sous égide Saint Mamet une gamme intense contenant « deux fois plus de fruits que la moyenne du marché » , éclaire Charlotte Parpillon. Trois références sont disponibles : grenadine, pêche-abricot et tropical. Pour plus d’informations, rendez-vous dans notre numéro de mai.