Le leader des soft-drinks en France met en avant son ancrage local. Coca-Cola France a révélé le 1er juillet dernier une campagne inédite incarnée par quatre collaborateurs issus de quatre sites industriels de Coca-Cola . À Savoir Sima, siropier depuis plus de 20 ans à Castanet-Tolosan (31), Gwen, technicienne de maintenance à Grigny (91), Fleurine, cariste à Socx (59) et Mehny, chef d'équipe aux Pennes-Mirabeau (13). "À travers leurs visages et leurs parcours, la marque rend hommage aux 2 800 femmes et hommes qui fabriquent chaque jour ses boissons sur l'ensemble du territoire, et affirme de manière tangible son ancrage industriel, humain et local", relève un communiqué de presse.
L'occasion de mettre en avant que 99 % des boissons de marque Coca-Cola® commercialisées en France sont produites localement. Un choix stratégique qui s'appuie sur l'embouteilleur Coca-Cola Europacific Partners à travers cinq sites répartis au cœur des territoires : en Île-de-France, dans les Hauts-de-France, en Occitanie et en Provence-Alpes-Côte d'Azur. "En Corse, cette dynamique locale est portée par la Société Corse de Boissons (SOCOBO), embouteilleur et distributeur depuis plus de 50 ans sur l'île. Enfin, le site de Coca-Cola Midi, implanté à Signes dans le Var, élabore depuis 35 ans les concentrés à l'origine du goût unique des boissons", précise le communiqué.
Pensée comme un temps fort stratégique de l'été, cette communication est soutenue par un plan de visibilité 360°. Lequel comprend de l'affichage national, de la communication digitale, des supports événementiels (bus habillés, présence au Stade de France avec les quatre collaborateurs incarnant la campagne et au Vélodrome avec Mehny), des dispositifs en CHR, des vidéos sponsorisées sur les plateformes Meta (Facebook et Instagram), de la presse quotidienne nationale, régionale et magazine, de l'audio et de la présence sur les réseaux sociaux.