Noël, le nouveau temps fort des bières
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- Auteur : Karine Ermenier
l n’y a pas que le champagne à Noël. Il faut aussi désormais compter avec les bières de spécialités. Leffe en a fait la démonstration l’an dernier : pour sa première édition, son brassin de Noël s’est vendu à plus de 680 000 litres en moins de deux mois selon SymphonyIRI, pour un chiffre d’affaires d’1,8 million d’euros ! « Cette année, toutes les enseignes l’ont retenue , s’enthousiasme José Lafuente, directeur commercial d’AB-InBev France. Nous avons commencé les premiers tracts mi novembre et prévoyons de mettre en place des box demi-palette en magasins. » Objectif : accroître de + 33 % les ventes de Leffe de Noël cette année.
Alsace. Initiateur de ce segment en Alsace, Météor de Noël a vu ses ventes progresser de + 22 % en 2010, pour atteindre les 580 000 litres . « L’arrivée de Leffe donne encore plus de crédibilité à ce segment , avance Véronique Debs, directrice marketing de la brasserie Météor. Cela va dans notre sens. D’ailleurs la saison 2011 s’annonce encore très bien. » Largement leader du segment dans l’Est, Météor continue d’y proposer des animations dégustations ainsi que des box pré-remplis. « Notre brassin sera aussi présent sur les marchés de Noël de Strasbourg, de Colmar et de Metz via des coffrets réalisés à façon à la brasserie », précise Véronique Debs. La spécialité rentre également au national chez Monoprix.
Nord. Dans le Nord, les bières de Noël ont officiellement fêté leur 26e lancement le 9 novembre dernier. E N GMS, Grain d’Orge de Noël domine toujours la niche avec 260 000 litres écoulés en 2010, devant Saint-Landelin (190 000 l), Jenlain (90 000 l), Ch’ti (30 000 l) et La Choulette (11 000 l). « Nous n’avons pas non plus pâti de l’arrivée de Leffe , précise Teddy Cardon, directeur commercial de la brasserie Grain d’Orge. Nous avons la chance d’être présent de façon historique sur le segment. »
Au national , Heineken France muscle aussi son plan d’actions sur Affligem de Noël. Et les Brasseries Kronenbourg reviennent avec Grimbergen Brassin de Noël. Ce produit a bénéficié d’une campagne radio du 18 novembre au 6 décembre sur Fun Radio, RMC, NRJ et Skyrock. De quoi répandre la tradition brassicole de Noël dans tout l’Hexagone.