Tous les formats de canettes se développent depuis plusieurs années… Et la croissance s’accélère ! La progression des ventes est de + 8 % en 2024 sur le périmètre hypers, supers et proxi. De quoi focaliser l’attention, sur un marché de la bière en recul, et rendre incontournable ce conditionnement. « Désormais l’offre se doit d’être en bouteilles et en canettes », soutient Philippe Collinet, directeur de la communication externe de Brasseries Kronenbourg. Ce qu’illustre le lancement de la gamme Somersby disponible dès son lancement en canettes 50 cl. « C’est un format important pour développer les volumes », confirme Véronique Debs, directrice marketing de la brasserie Meteor, qui vient de décliner en boîte 50 cl sa Meteor Cerise. Mécaniquement, l’accroissement de l’offre booste les ventes et crée une dynamique vertueuse. Matthieu Ribeyron, directeur marketing France de Royal Swinkels, premier contributeur de la croissance du segment avec 8.6, témoigne : « En plus de la hausse de volume directement liée à 8.6 Cherry, son lancement l’an dernier nous a donné plus de visibilité en linéaires et, lorsqu’elle est en rayons, elle a créé de l’additionnel sur l’ensemble des références de la marque ». Le boom de l’offre alimente [...]