D’ici l’été, le groupe brassicole prévoit d’activer 600 magasins pour redorer l’image de la boîte métallique. Baptisée « La canette a du bon », cette opération mise sur une PLV d’ampleur ainsi que sur le soutien de l’association Chaque Canette Compte.
Cette fois, les consommateurs ne pourront pas la rater. Parfois victime de préjugés, la canette s’affiche actuellement, et jusqu’à l’été, dans près de 600 magasins grâce au groupe Kronenbourg . En effet, le brasseur aimerait faire bouger les mentalités autour de ce format « dont l’empreinte carbone est 40% inférieure à celle d’une bouteille verre », souligne Philippe Collinet, directeur de la communication de l’entreprise.
Pour ce faire, Kronenbourg a sorti l’artillerie lourde avec des PLV en forme de canette géante qui accueillent [...]