L'un des deux visuels représentés dans la campagne de communication.
L'Unicid frappe fort. L'Union nationale interprofessionnelle cidricole a en effet lancé mi-mai sa campagne estivale avec une première vague d'affichage , accompagnée d'un vaste relais en presse (26 insertions dans 19 titres) qui se poursuit jusqu'à fin août 2025. Une seconde vague d'affichage est prévue pour la dernière semaine de juillet et celle précédant le 15 août .
Au total, ce sont 9 339 faces de 2 à 8 m² qui auront été affichées. Objectif : mettre le cidre à l'esprit des Français et mettre en avant ses atouts notamment son faible degré alcoolique, à l'heure où la tendance "nolo" est sur toutes les lèvres.
Les visuels, déclinés autour d'un verre sur fond bleu, ont été diffusés avec deux accroches principales : " Si doux, et pourtant si rafraîchissant " et " Léger en alcool, riche en arômes ".
Par ailleurs, un volet radio s'active dès demain et jusqu'au 17 août prochain. Il cible les 30-59 ans et comprend la diffusion de 1 658 spots sur de grandes radios nationales généralistes et musicales, telles que RTL2 ou RMC, ainsi que sur plusieurs stations locales et régionales. Le plan prévoit, en plus du spot publicitaire, des chroniques sonores d'environ deux minutes, au format publi-reportage.
Enfin, une campagne digitale a démarré fin mai, avec des bannières fixes et animées sur des sites affinitaires (art de vivre, cuisine, loisirs, consommation), reprenant les visuels des affiches, ainsi que des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux.
Avec ce dispositif multicanal, l'Unicid entend renforcer la visibilité du cidre en période estivale et multiplier les occasions de consommation.