Après des années de recul, Sidi Brahim de Maison Malesan a enfin renoué avec la croissance en 2013 . « Ses volumes ont progressé de + 3 % sur un marché des vins d’Afrique du Nord en baisse de - 7,3 % » , précise Clémence Martin, responsable de la marque au sein du groupe Castel. Cette dynamique tient à un meilleur référencement, la marque intégrant notamment les linéaires de Géant Casino , ainsi qu’à des rotations « stables voire légèrement positives » , selon la chef de groupe.
La marque challenger du rayon des vins étrangers a été relookée au premier semestre 2013 . Parmi les éléments marquant figurait la mention des cépages sur la face avant de l’étiquette. Plusieurs opérations de soutien ont également été mises en place : distribution de bons de réduction en rayons, affichage sur les barrières anti-vol situées à l’entrée des magasins, collerettes annonçant un achat 100 % remboursé, etc.
« Sur les trois dernières périodes de l’année 2013, nous enregistrons une progression des volumes de + 13 %. Nous avons donc de bons espoirs pour 2014 » , conclut Clémence Martin.
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