Lancée voilà trois ans, la marque d’IGP Méditerranée de Castel enregistre une hausse de ses ventes de + 5,8 %, à 1,5 million de cols en hypers et supers selon IRI , à fin septembre 2016. Plusieurs raisons à ce succès : un positionnement accessible (3,17 €/col en moyenne), un modèle de bouteille exclusive proche des codes de la Provence et un nom porteur, celui de Méditerranée.
La performance des Calandières est d’autant plus remarquable que le marché des vins d’indication géographique protégée (IGP) standards a perdu 7,6 millions de cols au cours de la période, soit un recul de – 5 % pour un volume de 143,7 millions de cols.
