La marque transversale d' Alliance Loire poursuit sa montée en puissance en hypers et supers. D'après le groupement coopératif, les sorties de Secrets de Chai ont progressé de + 5 % en 2016 pour un total de 850 000 bouteilles.
Pour 2017, Alliance Loire souhaite maintenir la pression avec un plan d'animations renforcé. Outre des cartons décorés à plus forte identité, un balisage spécifique en rayons, Secrets de Chais va se démarquer au printemps avec un jeu-concours véhiculé par des collerettes permettant de gagner des voyages dans le Val de Loire.