Au terme d’une forte rivalité entre les deux ambassadrices des rhums importés, Havana Club atteint des ventes comparables à celles de Bacardi en GMS via une progression de sa diffusion . Les deux marques obtiennent une part de marché proche des 3 % en hypers et supermarchés dans l’univers des rhums blancs.
Havana Club proclame même sa victoire tous circuits confondus. Bacardi organise la riposte en annonçant le lancement d’une variété Gold légèrement teintée ainsi qu’une grande vague d’animations sur le terrain.
