Une de perdue mais une de trouvée pour Diageo . Après avoir vendu Bushmills à la société mexicaine Jose Cuervo en 2014, Diageo annonce recréer une signature de whiskey irlandais. Il s'agit de Roe & Co. Cette marque de blend, qui n'est pas encore commercialisée, se veut moderne et premium.
"Roe & Co est ainsi nommée en l'honneur de George Roe, célèbre producteur à travers le monde qui a contribué à l'âge d'or du whiskey irlandais du XIXème siècle" , précise Diageo dans un communiqué. Le N°1 mondial des spiritueux annonce également qu'il va investir 25 millions d'euros sur trois ans pour développer la production à Dublin. Précisément sur le site de St. James's Gate, là où se trouve la brasserie Guinness.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.