Du 20 juin au 29 août, le conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux (CIVB) va mettre le paquet pour soutenir le bordeaux rosé et le bordeaux blanc. Si le plan d'actions concerne également le réseau traditionnel, le dispositif consacré aux hypers et supers s'avère spectaculaire.
Les opérateurs bordelais vont ainsi disposer de trois leviers pour animer leurs produits : une prime à l'achat, un habillage spécifique en rayon dans plus de 700 magasins et 300 jours d'animation pour faire déguster les vins. Outre le terrain, le CIVB s'active aussi au niveau de la communication avec une campagne radio dédiée aux rosés ainsi qu'un relais digital .
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.