Energy-drinks : Red Bull veut rivaliser avec Monster sur les gros formats

Red Bull multiplie ses formats dans l’Hexagone. Après la classique canette de 250 ml, celle de 355 ml et le tout dernier shot de en bouteille de 6 cl, le leader des energy-drinks lance une boîte de 473 ml. La nouveauté est ainsi disponible en GMS au tarif de 2,35 € , soit un prix au litre 10 % moins cher que la canette de 25 cl.

Red Bull espère ainsi placer ses pions sur le dynamique segment des gros formats. Lequel représente 42 % des volumes des energy-drinks et représente 90 % de la croissance du marché. Et rivaliser de ce fait avec Monster . Arrivée en 2009 en France et commercialisée par Coca-Cola Entreprise , la marque américaine s’est rapidement positionné à la deuxième place du marché derrière Red Bull. Notamment grâce à son format économique de 50 cl à moins de deux euros et à sa large gamme d’energy-drinks aux goûts variés.