« Une identité visuelle commune » : c’est la ligne directrice qui a prévalu au relooking de la gamme de vins d’indication géographique protégée (IGP) de cépages Pays d’Oc et Ardèche de Cora/Match. « Autrefois ces deux origines avaient une présentation différente, indique Patrick Hourdeau, directeur de Vimaco La Cave, la centrale d’achat vins de l’enseigne. Nous avons opté pour une charte graphique identique. »
Autre changement, ce n’est plus la dénomination, Pays d’Oc ou Ardèche, qui est mise en avant, mais le cépage . « Nous pouvons être amenés à changer d’origine pour rester en phase avec le marché , précise Patrick Hourdeau. D’où le choix de miser davantage sur le cépage que sur l’origine. Exemple cette année, où il est difficile de trouver des blancs abordables en Pays d’Oc, nous pourrions basculer sur du chardonnay d’Ardèche. » Les nouveaux packagings, validés en juin, feront leur apparition en magasins en début d’année prochaine. La gamme compte huit références au format 75 cl et dix-sept en Bag-in-box® .
