Bières : Leffe monte en gamme avec une version Royale

Venir sur le terrain des apéritifs plus hauts de gamme et assumer d’être posée sur une table. Voilà les ambitions de la toute nouvelle Leffe Royale conditionnée dans une bouteille noire dorée à chaud rappelant celle du cava Freixenet. Volontairement moins sucrée, plus sèche et plus florale en bouche, cette blonde premium titrant 7,5° veut toucher les véritables amateurs de bières de spécialités.

Leffe Royal vise également à soigner l'image de marque du leader des spécialités. Non pas qu'elle soit écornée. La chef étoilée Hélène Darroz a d’ailleurs accepté d'en devenir partenaire. Mais les ventes de Leffe ont tellement progressé sous l'impulsion des packs 20 x 25 cl, 12 x 33 cl et autres, que Leffe en est presque devenue une signature coeur de marché ! D'où l'idée de proposer cette spécialité premium, positionnée 30 % au dessus du prix de la blonde standard. Là où Leffe 9°, Leffe Ruby et Leffe Nectar sont vendues seulement 10 % plus cher.