Bières : la marque Kronenbourg monte en gamme avec « Sélection des Brasseurs »

Avec Kronenbourg Sélection des Brasseurs, le leader du marché crée une nouvelle offre à mi-chemin entre les bières économiques et les bières premium. Laquelle vient renforcer sa stratégie de revalorisation de la marque Kronenbourg. La filiale du groupe Carlsberg ne va pas ménager ses efforts pour annoncer l’arrivée de cette référence : 30 % du budget média de la marque Kronenbourg va lui être alloué en 2010.

Déjà présente en magasins chez Carrefour, Carrefour Market et Système U notamment, et référencée dans l’ensemble des enseignes selon les Brasseries Kronenbourg, « Sélection des Brasseurs » se décline en packs de 20 x 25 cl, 10 x 25 cl et en pack de boites 6 x 33 cl. Issue de malts et de houblons choisis pour leurs notes florales et fruitées, Kronenbourg Sélection des Brasseurs veut valoriser le savoir-faire, parfois oublié, des maîtres-brasseurs du groupe. Quatre sur les vingt qui travaillent à Obernai (67) apparaissent d’ailleurs, soit sur les packs, soit sur les campagnes de communication ou les PLV événementielles créées pour les 1 000 points de vente qui seront animés cette année. Dans les plus gros points de vente, un « Atelier des Brasseurs » proposera aussi des dégustations avec remise d’un magazine gratuit « le Journal des Brasseurs » et de coupons de réduction.