Après 1664 de Kronenbourg il y a deux ans , c’est au tour d’ Heineken de faire son entrée dans les rayons d’ Aldi . L’enseigne allemande propose désormais cette marque nationale en pack de 14 x 25 cl . Dès demain, le discounter mettra d’ailleurs en avant ce nouveau référencement sur son catalogue en proposant - 30 % de remise immédiate sur le pack, soit 5.99 € les 14 bouteilles au lieu de 8.55 €.
Cette arrivée vient confirmer une nouvelle fois la stratégie d'intégration de marques nationales que l'enseigne a adoptée depuis quelques années. Reste à savoir si contrairement à 1664, qui avait quitté les rayons d’Aldi un an après y avoir fait son apparition , Heineken trouvera sa place de manière pérenne chez le discounter.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.