Vins : les ambitions de Carrefour sur sa MDD Reflets de France

Les dernières foires aux vins d’automne avaient servi de rampe de lancement. Ou plutôt de re-lancement pour la marque Reflets de France , disparue des rayons depuis 2003 et remise au goût du jour par Carrefour Market . « Les résultats mitigés de Terroir d’Arômes nous ont amenés à revoir notre offre au niveau des MDD premium, explique Jérôme Peter, responsable marketing vins de Carrefour Market. Nous avons alors ressorti la signature Reflets de France qui dispose d’une très forte identité sur ce segment de marché dans le reste de l’épicerie. »

Pour répondre à cette nouvelle offre, le cahier des charges a également été repensé. Derrière chaque produit doit se trouver un homme, un terroir. Sans oublier une condition non négociable : l’exclusivité à l’enseigne . Vendus 30 % plus chers que les MDD classiques, les vins estampillés Reflets de France se doivent également de proposer un rapport qualité/prix particulièrement compétitif.

A ce jour, la gamme se compose d’une quinzaine de références . Celles-ci vont des appellations phares telles que le côtes de Provence aux AOC plus confidentielles comme le touraine Mesland. Pour la valorisation des produits en magasins, Carrefour, Carrefour Market et les nouvelles enseignes de proximité se contentent d’apposer la collerette Reflets de France sur les bouteilles. « C’était déjà le cas auparavant et il n’est pas question de faire des étiquettes dédiées à la marque à l’instar des spritueux, Poursuit Jérôme peter. En revanche, l’approche pourrait évoluer si un Bag-in-box® venait enrichir la gamme. » Un potentiel complément d’offre qui en appelle d’autres puisque des vins effervescents pourraient aussi faire leur apparition d’ici quelques mois.