« Nous Vignerons, engagés pour le bon », tel est le slogan du nouveau concept porté par la plateforme Les Grappes . Derrière lui se trouvent des vignerons récoltants souhaitant accéder au marché de la grande distribution grâce à un dispositif valorisant . Il est actuellement composé de 19 membres qui représentent la plupart des régions viticoles françaises à l’image de Gaëlle Reynou-Gravier, du domaine de Perreau dans le Sud-Ouest ou de Joffrey Desgrousilliers, du domaine du Moulin de l'Horizon dans la Loire.
Le concept propose aux enseignes de la grande distribution une aide à la sélection des cuvées parmi l’offre du collectif ainsi que des outils de merchandising (collerettes, PLV,…). L’idée est d’humaniser le rayon en mettant en avant les hommes et les femmes qui font le vin. Pour cela, un QR code permet aux consommateurs d’accéder aux informations sur le projet et les vignerons.
Engagé, Nous Vignerons comprend un tiers de domaines menés en bio et un tiers de viticultrices. De plus, il collabore avec Miimosa , entreprise de financement participatif, afin d’aider les vignerons dans leurs projets structurants : la mise en place de la consigne ou le développement des cépages résistants par exemple.
« Le rayon vin en grande distribution a besoin d'être réenchanté pour retrouver du dynamisme et attirer les jeunes générations. Notre rôle est donc de permettre aux vignerons d'accéder au marché de la grande distribution française et d'accompagner les enseignes qui souhaitent faire cette transition vers des vins de vignerons récoltants et vers une viticulture plus responsable et adaptée aux changements climatiques pour créer le vin et les rayons de demain ! », explique Loïc Tanguy, fondateur de Les Grappes.
Déjà initié dans 70 points de vente , comme à l’Intermarché de Noisy-le-Grand (93) ou au Leclerc de Granville (50), Les Grappes visent les 150 magasins en 2024.