En pleine mutation, Nicolas déroule son plan de transformation. Depuis le début de l'année, l'enseigne a engagé un virage stratégique majeur. En mars dernier, elle annonçait une refonte profonde de sa politique tarifaire, marquée par une baisse de prix sur plus de 100 produits phares. Nommée en avril à la tête de Nicolas, Cathy Collart Geiger, ex-directrice générale de Picard Surgelés, a dès son arrivée posé les bases d'un ambitieux plan de transformation. Lequel a débuté par une réorganisation du comité de direction au cours de l'été, mettant fin aux directions par pays au profit d'une structuration internationale des différents pôles. La rentrée a marqué une nouvelle étape avec la nomination d'un directeur administratif et financier ainsi que d'un directeur de la communication France et international, venant parachever cette refonte organisationnelle.
Aujourd'hui, l'enseigne dévoile une identité renouvelée s'appuyant sur son historique : Maison Nicolas, source de convivialité depuis 1822. " Depuis plus de 200 ans, nous accueillons les consommateurs dans notre Maison. La maison, c'est aussi le lieu où l'on reçoit, où l'on partage. Incarner ce concept, c'est toute l'expérience que nous souhaitons faire vivre à nos clients lorsqu'ils franchissent la porte de nos 565 magasins en France et à l'international, où nos 700 cavistes les accueillent et les conseillent chaque jour ", explique l'enseigne dans un communiqué. Cette nouvelle signature illustre également la diversité des boissons proposées, avec une attention particulière portée à l'univers du sans-alcool.
Pour marquer ce tournant, Maison Nicolas lance un jeu-concours autour de sa nouvelle identité. Les participants sont invités à retrouver l'un des 10 magasins parisiens qui incarnent déjà ce nouveau concept. Les gagnants auront la chance d'assister à une soirée dégustation exclusive dans le showroom de l'enseigne à Paris-La Madeleine.