La marque de champagne Alfred Rothschild distribuée par L.I.D. voit une nouvelle fois son étiquette relookée. En 2020, l'habillage de la bouteille avait été totalement épuré et seuls le nom et le logo figuraient sur un fond blanc encadré d'un cartouche de couleur en fonction de la gamme. "Les consommateurs ne se sont pas retrouvés dans ce style trop sobre", explique Hervé Pouillon , directeur commercial France GD chez L.I.D. En 2021, la signature qui écoule 1,3 millions de cols en grande distribution renoue donc avec son ADN plus traditionnel et ses arabesques identitaires sur le devant de la bouteille. La couleur de l'étiquette passe également de blanc à blanc grisé.
Ce travail sur le packaging s'inscrit dans une démarche globale de repositionnement de la marque en fond de rayon qui s'accompagne d'une baisse de la pression promotionnelle et d'une communication plus axée sur la qualité du produit.
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