Le beaujolais nouveau passe au rosé

Le beaujolais primeur se met au rosé. Après une première réussie en 2008, les opérateurs du vignoble ont bien l'intention de transformer l'essai en 2009. A commencer par Père La Grolle , l'un des leaders de l'appellation. « Cette année, le rosé va occuper une place encore plus importante dans notre plan de communication», confirme-t-on chez Boisset.

Concrètement, une campagne d’affichage 4 x 3 est au programme dans les principales villes de l’Hexagone (Paris, Lyon, Nantes…) et mettra en avant les deux couleurs : le rouge et le rosé. Idem en magasins où le groupe Boisset va surfer sur la vague rose tout en valorisant l’ensemble de ses marques, à savoir Père La Grolle mais aussi Thorin et Honoré Lavigne pour lesquelles la couleur rosé constitue une nouveauté. Le leader bourguignon n’est pas le seul à vouloir s’engouffrer dans la brèche.

Principal concurrent de Boisset, Patriarche reconduit ainsi la version de Pisse Dru en rosé lancée en 2008. Laquelle sera soutenue par une campagne radio sur les principales ondes nationales et des box-palettes en magasins. De son côté, Moillard , passé l’an dernier dans le giron de la maison JB Béjot, vient de placer une référence de primeur rosé chez Match (PVC : 3,50 €). Bref, les opérateurs sont nombreux à fonder de gros espoirs sur le rosé. Il faut dire que la couleur semble particulièrement coller aux valeurs « traditionnelles » du beaujolais nouveau : simplicité, convivialité, accessibilité… La naissance d’une nouvelle idylle ?