À compter de début septembre, Inter Beaujolais déploiera sa nouvelle campagne de communication. Laquelle sera dédiée aux beaujolais dits d’exception . Ces derniers constituent la plus haute strate des vins du vignoble selon la segmentation de l’offre (de fête, de caractère et d'exception) qui a été élaborée afin d’accompagner leur montée en gamme.
Cette campagne d’affichage se décline autour des trois roches majoritaires du Beaujolais : les granites (notamment caractéristiques des crus brouilly, chénas, chiroubles, fleurie, moulin-à-vent, régnié et saint-amour), les calcaires (beaujolais du sud) et les pierres bleues (côte-de-brouilly, juliénas et morgon). Son objectif est de mettre en exergue la grande diversité de sols dont bénéficie le vignoble et tout le travail de l’artisan vigneron pour façonner ces cuvées.
« D’abord, nous avons travaillé la promesse à laquelle répondait nos beaujolais d’exception, précise Philippe Bardet, nouveau président d’Inter Beaujolais , dans le communiqué. C’était un prérequis nécessaire pour être dans le vrai. Un grand vin de notre vignoble s’appuie sur cinq grands piliers : « un terroir, une grande origine », « l’excellence », « un moment d’émotion », « un trésor caché », « à travers le temps, l’histoire ».
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