Le conseil interprofessionnel des vins de Provence (CIVP) a adapté ses visuels de communication aux circonstances. Au nombre de trois, ils sont intitulés « On a tous besoin de Provence » en référence à la campagne de communication conduite par la Région Sud et ses offices du tourisme : « On a tous besoin du Sud ». Une partie du budget promotionnel des vignobles provençaux initialement allouée à l’export a été basculé sur des actions dans l’Hexagone au hauteur de 1,2 million d’euros. Un programme d’affichage est notamment prévu à proximité des centres commerciaux des villes du Sud de la France.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.