Jeanjean rebaptise, Gem, sa marque de vin élaborée en indication géographique protégée (IGP) pays-d’oc, lancée il y a trois ans dans une bouteille à facettes inédite et exclusive. Elle devient Lyv : un nom plus percutant pour les consommateurs et qui incarne les valeurs de partage et de convivialité véhiculées par cette signature. La maison languedocienne a choisi d’effectuer ce changement dans un contexte porteur.
Les ventes de Lyv, développée depuis l’an passé dans les trois couleurs, totalisent 1,5 million de cols à date , dans le monde, selon les statistiques de l’entreprise. Soit 500 000 flacons de plus que l’an passé à même époque. « Nous voulons capitaliser sur ces bons résultats », indique Sophie Talbot, directrice générale adjointe. Un important dispositif de soutien va, d’ailleurs, être mis en place en rayon avec des opérations « satisfait ou remboursé », des bons de remise immédiate de 30 % ainsi que des box présentoirs aux couleurs de la marque. À ceci s’ajoute un plan média à destination des prescripteurs et sur les réseaux sociaux.
