Charles Volner, leader toutes catégories
Ultra-leader avec plus de 10 millions de cols écoulés, la marque de blancs de blancs de la Compagnie Française des Grands Vins (CFGV) enregistre un recul de -7% en volume. Ce segment, particulièrement sensible à la promotion, souffre des conséquences du plafonnement des réductions de -34 %. CFGV actionne depuis d’autres leviers comme celui de la théâtralisation pour dynamiser sa signature en magasins.
Freixenet, n°1 des bulles étrangères
La marque de cava espagnole du groupe Freixenet Gratien maintient sa deuxième place au classement général des vins effervescents ainsi que sa position de leader des bulles étrangères dans les GMS français. La signature est presque stable sur les 12 derniers mois (-0,7%) malgré l’inflation. La France est d’ailleurs le premier marché mondial de la cuvée Cordon Negro.
Muscador en tête des muscats mousseux
En troisième position, Muscador de CFGV s’affirme en leader des muscats mousseux malgré des ventes en retrait de -5,4%. L’opérateur mise sur sa cuvée haut de gamme, M by Muscador, lancée fin 2023 pour rajeunir et élargir la cible de clientèle.
Wolfberger, roi des crémants
Porté par l’engouement pour les AOP françaises, le crémant-d’alsace signé Wolfberger continue de creuser l’écart avec Kriter. La marque alsacienne a en effet dérobé la quatrième place du classement à la signature de blancs de blancs l’an passé. En 2024, la marque leader des crémants atteint 5,4 millions de cols commercialisés en GMS (+7%) grâce à un long travail de positionnement, d’image et de diffusion effectué par la coopérative viticole éponyme.
D’Artigny, locomotive des effervescents sans alcool
12e du classement avec 2,5 millions de cols vendus, D’Artigny maintient sa position de leader historique des bulles sans alcool malgré un léger recul sur les 12 derniers mois. Afin de conserver cette place face à une concurrence qui se renforce sur ce segment, Bardinet a travaillé sur la modernisation du packaging de sa signature ainsi que sur les recettes de ses aromatisés. Lesquels sont arrivés en rayons à la rentrée.
Retrouvez notre dossier consacré aux vins effervescents dans le numéro d'octobre de Rayon Boissons
Au sommaire :
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Blancs de blancs : les marques défendent leurs positions
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Bulles étrangères : les Français sont sous le charme
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AOP : les crémants portent la croissance
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Merchandising : ils ont adopté un nouvel habillage structurant le rayon
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Sans alcool : le segment se développe lentement mais sûrement