100 millions d'euros supplémentaires pour les vins MDD en 2009

D’après les données Iri France que s'est procuré Rayon Boissons, les vins estampillés Marque Repère (Leclerc), Pierre Chanau (Auchan), Club des Sommeliers (groupe Casino), Expert Club (Intermarché), Carrefour ou U ont vu leurs ventes augmenter de + 12 % à 930 millions d'euros en cumul annuel mobile à octobre 2009 . Soit un gain de 100 millions d’euros . Cette dynamique permet au rayon vins de progresser de + 4 % à 3,4 milliards d'euros.

Dans le détail, la croissance des marques de distributeurs profite à toutes les catégories de vins tranquilles . Notamment les appellations qui voient croître leurs ventes en valeur de + 8 % à 603 millions d’euros. A elles seules, les MDD représentent 24 % du chiffre d’affaires des vins AOC en GMS.

Sur les autres familles, la croissance du chiffre d'affaires des marques d’enseignes est encore plus spectaculaire : + 9 % sur les vins de pays standard, + 16 % sur les vins de table, et surtout, + 28 % sur les vins de pays de cépages. Ces performances sont notamment à mettre au crédit du fort développement des Bag-in-box® . Un conditionnement qui jouit d’un positionnement tarifaire avantageux. Sur le marché des vins de cépages MDD, les Bib® reviennent en moyenne 32 % moins cher que la bouteille 75 cl selon une étude menée par Rayon Boissons.