Spiritueux : Pernod Ricard maintient sa stratégie de montée en gamme

Pendant la crise, la premiumisation continue. Pas question pour Pernod Ricard de revoir sa stratégie qui consiste pour ses marques prioritaires à vouloir vendre « du luxe en bouteille ».

« Les spiritueux premium ont cette capacité à traverser les crises économiques et à se développer sur le long terme » , a récemment souligné Pierre Pringuet, directeur général de Pernod Ricard . Tout en faisant référence au potentiel que représentent les nouvelles économies : Chine, Inde, Brésil et Russie.

D’après le groupe français, 73 % de son portefeuille est aujourd’hui composé de produits vendus à plus de 17 dollars.