Le mercredi 19 juin est une date à marquer d'une pierre blanche pour Rhum J.M . Ce jour a en effet été marqué par le coup d'envoi de la toute première campagne d'affichage nationale de la signature martiniquaise commercialisée dans l'Hexagone par Spiridom .
Déployée sur 3.700 faces sur des abris bus et des kiosques à journaux dans les agglomérations de plus de 100 000 habitants partout en France, cette campagne qualifiant Rhum J.M de "joyau martiniquais" met en avant la référence Terroir Volcanique, la cuvée âgée présente en grande distribution depuis trois ans maintenant.
En 2023, sur un segment des rhums vieux en perte de vitesse, cette référence avait vu ses volumes progresser de +38% d'après Circana pour atteindre 26 000 cols. Cette campagne d'une durée de 7 jours, qui vise à atteindre près de 86 millions de contacts parmi la cible prioritaire CSP+, devrait donc l'aider à maintenir sa belle dynamique.