À l'occasion de son 260 e anniversaire, la marque Saint James fait l'actualité. Signature phare du portefeuille de La Martiniquaise , elle revoit sa copie sur ses références disponibles en grande distribution, notamment l'Impérial Blanc 40° et le Royal Ambré 45° (voir visuels ci-dessous) .
Sur la première cuvée citée, Saint James va également proposer cet été une édition limitée 260 ans (photo ci-dessus) qui sera disponible en GMS mais également en CHR. Tout cela s'accompagnera d'une nouvelle copie publicitaire, dévoilée fin juin-début juillet (abribus puis quais de métro à Paris). Un nouveau barnum a également été conçu pour les plus importantes mises en avant en points de vente.
Voilà qui devrait permettre à la troisième marque du rayon rhums de valider sa relance. En effet, entre le 31 décembre 2024 et le 20 avril 2025, Saint James a vu ses ventes volume progresser de +4% (contre -2% sur un cumul annuel arrêté au 20 avril 2025).
