Sur tous les fronts. La multinationale française a annoncé la semaine passée avoir pris une participation minoritaire dans Almave , la marque de "spiritueux" super premium sans alcool à base d'agave bleu, cofondée par le septuple champion du monde de Formule 1, Lewis Hamilton. Produite à Jalisco par Casa Lumbre , cette signature est commercialisée en France par Maison Villevert . "Pernod Ricard apportera à Almave son expérience en matière de création de marques ainsi que la puissance de son réseau mondial de distribution" , a indiqué le groupe dans un communiqué.
Pernod Ricard est également devenu partenaire officiel du Paris Saint-Germain , une première pour le numéro deux mondial des vins et des spiritueux. Cet accord d'une durée de quatre ans concerne les clubs de football masculin et féminin ainsi que le club de handball, dont Pernod Ricard sera uniquement le fournisseur officiel. Le groupe précise que "ce partenariat majeur exclut la France en termes de visibilité et d'activations" , la loi Évin oblige.