La stratégie est limpide. Depuis plusieurs mois, Pernod Ricard ne cesse d'amener dans son giron des marques ultra-premium d'alcools parmi les plus tendances du moment. Le dernier en date est un mezcal, cet alcool d'agave originaire du Mexique, signé Ojo de Tigre (l’œil du tigre en français). Deux références existent : joven et reposado (voir photo).
« Les racines authentiques d’Ojo de Tigre, le soin apporté à ses méthodes de production et sa saveur caractéristique sont très appréciés des consommateurs. Nous nous félicitons de cette collaboration, qui accélérera la poursuite de la croissance de cette marque à fort potentiel", a déclaré dans un communiqué Alexandre Ricard, le pdg de Pernod Ricard. Pour rappel, le groupe français s'était déjà penché sur la question du mezcal avec la prise de participation majoritaire dans Del Maguey en 2017.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.