Nouvelle campagne de communication conceptuelle pour Ricard

2011 sera décidément l'année du changement pour le leader des pastis et première marque de spiritueux en France ! Après son nouveau packaging arrivé au printemps, Ricard dévoile en ce début d'été sa nouvelle plateforme de communication. Autour du thème « un Ricard, des rencontres », quatre visuels évoquent successivement la rencontre de Ricard avec de l'eau, de la glace, de la grenadine et de la menthe. Les photos réalisées par le photographe anglais Dan Tobin-Smith qui montrent en gros plan le mélange des différents éléments occupent l’essentiel des visuels. Elles doivent apporter une dimension contemporaine voire conceptuelle au N°1 des anisés.

Un travail d’image autour d’associations certes classiques - le « perroquet » ou la « tomate » n’ont rien de nouveau - mais qui cultive un ton décalé par son côté abstrait. Petit détail : les différentes « rencontres » de Ricard sont numérotées dans un ordre aléatoire à la manière de certaines sagas publicitaires... Le dispositif média, présenté comme puissant et diversifié, se décline via l'affichage, la presse, Internet ainsi que l'application mobile de la marque. Un spot radio reprendra même le slogan « un Ricard, des rencontres ».