Pastis 51 épure son look . Tout en adoptant un graphisme modernisé, l’étiquette du fleuron de la société Pernod voit sa taille divisée par trois , laissant presque exclusivement la place au chiffre 51 ! Mais les marketeurs de la filiale de Pernod Ricard ne sont pas contentés d’appuyer sur la touche réduction. Au passage, la bouteille de Pastis 51 abandonne une allure classique assez « vinique » pour prendre des épaules carrées et s’offrir un nouveau profil . Désormais, une large bague saillante entoure ainsi le flacon tel un anneau elliptique.
Ce qui apparaît comme une évolution remarquable fait figure de bouleversement dans l’univers très traditionnel des anisés. Reste à connaître la réaction des clients habituels en linéaires face à cette étiquette plus petite…
Car l’enjeu est de taille pour la principale rivale de Ricard qui écoule près de 15 millions de litres, essentiellement en France. L’ensemble des formats - 50 cl, 70 cl, litre et 150 cl - sont concernés par ce relookage à l’exception du deux litres, apparu récemment, qui ne sera modifié qu’en 2010 pour une raison technique.
