L’édition limitée Monolithe d’Eddu est arrivée au Leclerc Pont-l’Abbé le 8 juillet dernier.
C’est un partenariat d’un nouveau genre qui fait donc des émules. Moins d’un an après une collaboration fructueuse entre la distillerie Warenghem et la Scarmor, la principale centrale d’achats de Leclerc en Bretagne, l’opérateur basé à Lannion (22) a travaillé avec Coopérative U pour créer une nouvelle édition limitée.
Toujours sur sa marque emblématique Armorik, la distillerie a proposé trois profils de whisky différents aux responsables de U. L’un d’eux, assemblage de whiskies vieillis en fûts de bourbon et en fûts retoastés, a fait l’unanimité. Une fois habillé et affublé d’un étui où trône un phare, le produit arrivera dans les points de vente du distributeur à partir de la mi-octobre. Principalement en Bretagne, mais aussi en Loire-Atlantique et « probablement en Mayenne », glisse David Roussier, directeur général de la distillerie Warenghem, ravi de pouvoir à nouveau collaborer avec la grande distribution.
425 bouteilles de l’édition limitée Eddu vendues en un mois
Cette initiative n’est désormais plus un cas isolé en Bretagne. En effet, il y a quelques semaines, la distillerie des Menhirs, installée à Plomelin (29), a réalisé une édition limitée à destination... d'un seul point de vente. En l’occurrence, l’un de ses meilleurs et plus fidèles clients, le Leclerc de Pont-l’Abbé (29), situé à seulement 14 km de la distillerie. En février dernier, sept personnes du magasin, dont l’adhérent, Arnaud Noël, le responsable PGC, Thomas Le Fur, et le chef du rayon liquides, Nicolas Coquet, sont venus à la distillerie sélectionner le whisky qui irait ensuite vieillir dans un fût ayant contenu du pommeau. Six mois plus tard, la cuvée Monolithe naissait.
La suite a surpris tout le monde. « On ne s’attendait pas à un tel succès », confie aujourd’hui Thomas Le Fur. Les 425 bouteilles se sont en effet écoulées en un mois seulement. Un carton plein dû à plusieurs facteurs : « la bonne communication autour du produit, la mise en avant en magasin, son côté exclusif et le prix bien sûr, sous les 30 € », énumère Thomas Le Fur. Même s’il y a eu un peu de cannibalisation sur les autres cuvées Eddu en fond de rayon, cela reste une réussite. De quoi pousser à rééditer l’expérience. « Ça nous donne envie d’en refaire une dès l’année prochaine », confirme le responsable PGC du Leclerc Pont-l’Abbé.
Sept personnes du Leclerc Pont-l'Abbé se sont rendues à la distillerie des Menhirs en février dernier.
De son côté, la distillerie des Menhirs prépare déjà sa prochaine édition limitée… pour un autre point de vente Leclerc. Loïg Le Lay, directeur commercial de la distillerie finistérienne, préfère garder le nom du magasin confidentiel pour le moment, mais se réjouit de ce type de collaboration. « Nous sommes habitués à faire deux nouveautés par an pour les cavistes mais il n’y avait rien pour la grande distribution et ça nous plaisait de le faire », assure Loïg Le Lay. Autant dire que ces partenariats semblent bien partis pour se renouveler dans les années à venir. En Bretagne ou ailleurs.