Poliakov contrarié
Après une année 2021 exceptionnelle ponctuée par un record de ventes au-delà des 9 millions de litres, la vodka de La Martiniquaise a connu davantage de difficultés en 2022. Pas de quoi refroidir les ardeurs de son propriétaire qui dévoile une innovation baptisée lime au printemps. Soit une boisson spiritueuse à base de vodka et d’arômes naturels de citron jaune et de citron vert titrant 32°. De quoi permettre à Poliakov de redorer son blason très vite.
Des pour suivants renforcés
Les déboires de Poliakov ont profité à ses principaux poursuivants. À commencer par les marques de distributeurs, en légère progression de + 1,6 %. À des niveaux de prix équivalents, Sobieski est parvenu à capitaliser. Ses bonnes performances lui ont même permis de franchir le cap des trois millions de litres annuels. De son côté, Absolut maintient sa dynamique intacte. Revenue du diable Vauvert ces dernières années, la signature de Pernod Ricard a fini l’année 2022 dans le vert. Et ce, grâce à sa version nature qui a encore engrangé (+ 3,6 %), contrairement aux versions aromatisées qui ont subi un coup d’arrêt important (- 13,8 %).
Zubrowka devant Eristoff
Fleuron du début des années 2000, Eristoff n’en finit plus de dévisser. Pour la première fois, la signature à l’emblème de loup a été dépassée par celle au bison. En maintenant son allure avec sa version biala, Zubrowka est en effet devenue la 4 e marque nationale du rayon en volume en 2022. Prochain objectif ? Franchir la barre symbolique des deux millions de litres.
Cîroc ta illé pour briller
C’est l’une des success-stories de ces trois dernières années au sein du rayon. Produite et commercialisée par Maison Villevert, la marque française du groupe Diageo a déjà réussi à dépasser Grey Goose et Belvédère. Son succès fulgurant repose en grande partie sur les nombreuses versions aromatisées développées par Cîroc, dont les déclinaisons red berry et peach sont les plus prisées. Au total, les aromatisées réalisent en effet plus de 85 % des sorties de la marque.
Retrouvez notre dossier alcools blancs dans le numéro de février de Rayon Boissons
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