Dans l'air du temps. Le Comité National du Pineau des Charentes (CNPC) a dévoilé sa nouvelle campagne de communication pour l'été. Réalisée par l'agence de création Quai des Orfèvres, la campagne met en scène un verre de pineau blanc servi sur glace par un barman.
Financée par l'interprofession, cette campagne sera diffusée tout l'été en digital et social media ainsi qu'en affichage sur la Charente et la Charente-Maritime. Une manière de "développer la présence du pineau à l'esprit des consommateurs" , selon le CNPC.
Cela pourrait permettre de relancer les ventes en grande distribution, en berne ces derniers mois. Les sorties de pineau y ont en effet chuté de - 9,9 % sur 12 mois arrêtés au 18 juin 2023 d'après NielsenIQ . Mieux valorisé, le segment a tout de même vu son chiffre d'affaires se développer de + 4,1 % pour atteindre 41,5 millions d'euros.