D’après les informations exclusives recueillies par Rayon boissons, le groupe La Martiniquaise vient de racheter Caraïbos , spécialiste des jus de fruits. Ce dernier possède en effet une vaste gamme de jus et de nectars bien implantée dans le CHR, un circuit qui pèse 70 % de son chiffre d’affaires .
L’objectif pour La Martiniquaise est de monter en puissance dans les bars avec ses alcools. Pour ce faire, le groupe de spiritueux a notamment créé une force de vente spécialement dédiée à ce circuit et intitulée BLMD . Cette équipe, qui pilote les grandes marques des principales filiales de commercialisation Bardinet et SVS La Martiniquaise, étend donc son portefeuille avec l’arrivée de Caraïbos.
Parmi les références prioritaires que La Martiniquaise souhaite développer en CHR se trouvent la vodka Poliakov, les rhums Old Nick et Saint-James ainsi que le whisky Label 5. Sans oublier la tequila Tiscaz, le gin Gibson’s ou encore les apéritifs Saint-Raphaël, Avèze, Duval et Casanis rachetés il y a un an auprès du négociant bourguignon Boisset.
La distribution des produits de Caraïbos en hypers et supers (30 % de son chiffre d’affaires) a été confiée à Bardinet .
